中国品牌全球化的现状及出路--基于华为公司的分析.doc

摘要：中国在加入WTO之后，经济水平不断提升，市场环境更为宽松，大量的中国企业不断走出国门，挑战全球市场，华为公司便是这批企业的先驱之一。华为公司在国内市场日益饱和的情况下，将目光转向国际市场，为在国际市场获得市场份额并且跻身国际巨头制定了一系列品牌全球化战略。本文首先介绍华为公司在国内外的经营状况，然后选取华为公司在品牌全球化道路上采取的战略作简要介绍并作分析，接下来指出华为公司在品牌全球化进程中仍存在融资，品牌等问题，最后介绍未来华为公司可以采取的措施来完善其品牌全球化。研究华为公司的品牌全球化战略，可以帮助国内企业采取正确的战略来成功实施品牌全球化，以及明确在品牌全球化进程中可能面临的问题从而采取相应的措施来预防这些问题的出现。

关键词：华为公司  品牌全球化  战略

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、华为公司品牌全球化战略-2

（一）“农村包围城市”战略-2

（二）低价战略-3

（三）自主创新可持续发展战略-4

（四）资金合作谋求品牌推广战略-4

（五）响应顾客需求战略-5

二、华为公司品牌全球化进程中的问题-5

（一）融资渠道单一-5

（二）品牌知名度低-5

（三）人才管理制度不完善-6

（四）研发布局欠优化-6

三、华为公司加快品牌全球化进程的对策-6

（一）融资方式多样化-6

（二）树立正确的品牌观念和定位-7

1.品牌观念-7

2.品牌定位-7

（三）完善人力资源制度-7

（四）研发布局本土化-7

结论-9

参考文献-10

致谢-11