可口可乐的中国广告策略分析.docx

摘要：作为世界软饮料业的巨头，可口可乐凭借其优秀的营销策略、强大的管理模式、独特的品牌形象和完美的广告宣传，始终位居行业第一。然而，在同质化程度极高的中国饮料市场中，可口可乐公司作为一个外企仍旧在软饮料行业中首屈一指，这与它顺应时代潮流不断创新的广告宣传策略密不可分。本文侧重于使用PEST、SWOT、STP对可口可乐进行了解分析，通过多个可口可乐广告案例来分析总结其广告特点及使用策略、成功原因与值得借鉴之处。

关键词：中国  广告策略  可口可乐

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、-可口可乐的背景介绍-2

二、-可口可乐的中国市场分析-2

(一)-可口可乐环境分析-2

1.-政治环境分析-2

2.-经济环境分析-3

3.-社会环境分析-3

4.-技术环境分析-3

(二)-可口可乐市场SWOT分析-3

1.-可口可乐的优势-3

2.-可口可乐的劣势-4

3.-可口可乐的机会-4

4.-可口可乐的威胁-4

(三)-可口可乐STP理论分析-4

1.-可口可乐市场细分-4

2.-可口可乐目标市场-5

3.-可口可乐市场定位-5

三、-可口可乐的广告策略分析-5

(一)-与中国文化结合，将可口可乐融入到中国文化之中-5

(二)-每年顺应时代潮流，推出不一样的“玩法”-6

(三)-与体育活动、电竞活动融合，赢得了最具潜力的消费群体。-7

(四)-与当红明星合作，促进明星粉丝购买。-7

(五)-积极进行公益活动，提升自己在消费者心中的品牌形象。-8

四、-可口可乐广告策略成功的原因-8

(一)-重视本土文化元素应用与融合-8

(二)-广告宣传形式多样化-8

(三)-合理利用明星效应-9

结  论-10

参考文献-11

致  谢-12