基于大数据的程序化购买广告研究.doc

摘要：社会化新媒体时代,基于大数据的程序化购买广告已成为互联网广告投放的统媒体的广告投放形式已不能适应互联网广告的生存环境。程序化广告投放形式以购买人群为主，可以精准的在恰当的时间、地点将合适的广告展现给目标人群，这样的投放形式真正满足了广告主精确到目标人群的需求。程序化购买广告是以技术为驱动力的新型互联网广告，其产生与发展打破了我国传统互联网广告的发展瓶颈、为我国互联网广告行业提供了新的契机。

本文主要以基于大数据的程序化购买广告模式为研究主线，先后对程序化购买广告的基本概念、特点、交易方式进行介绍，通过对程序化产业链的分析以及国内外研究现状的对比，对我国程序化购买广告市场现状进行分析并对未来发展趋势进行展望，总结程序化广告行业所面临的挑战与机遇，本文将研究内容分为五个部分进行阐释，第一部分对程序化购买广告的研究背景以及主要研究问题的探讨；第二部分对程序化产业的基本概念进行说明，分析其主要交易模式以及产业链结构；第三部分是对我国程序化购买广告市场规模以及特点进行分析，伴随着新媒体广告的发展，我国程序化购买广告市场将日益趋于成熟；第四部分是对程序化购买案例的一个列举；第五部分是结合上面的研究分析总结程序化行业所面临的挑战及机遇。

随着大数据时代的来临以及互联网行业的发展，一种新型广告模式——程序化购买广告，相对于传统广告购买方式，借助数据库资源在进一步挖掘和细分市场，实现广告的精准投放。本文基于程序化购买广告概念及特征叙述，对程序化购买广告模式、行业价值以及所面临的挑战与机遇进行分析，对我国程序化购买广告现状的分析及未来发展趋势的客观预测，为今后程序化购买广告的建言献策。

关键词：程序化购买；程序化广告；大数据；广告模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论 1

1.1研究背景与意义 1

1.2研究内容、研究方法及框架 1

1.2.1研究内容 1

1.2.2研究方法及框架 2

第二章 序化购买广告概述 3

2.1程序化购买广告的定义 3

2.2程序化购买广告的特点 3

2.3程序化购买产业链分析 4

2.4基于大数据的程序化购买广告的交易方式 5

2.4.1公开交易市场 5

2.4.2私有交易市场 5

2.4.3保价保量 5

2.4.4保价不保量 5

第三章 我国程序化购买广告市场现状分析 6

3.1我国程序化购买广告市场规模 6

3.2程序化购买广告行业市场特点 6

3.2.1广告主对程序化购买广告认知提升 6

3.2.2程序化购买广告行业体系日益完善 6

3.2.3各程序化购买公司专业性提高 7

3.2.4程序化购买广告市场竞争愈加激烈 7

3.2.5大品牌广告主青睐 RTB+PDB 的购买模式 7

3.2.6规范的行业标准将让程序化购买产业更加成熟 8

第四章 玛莎拉蒂程序化推广案例 9

4.1营销策略 9

4.2技术平台支持 9

4.3 投放效果9

第五章 程序化购买广告行业面临的挑战与机遇分析11

5.1 程序化购买广告行业面临的挑战11

5.1.1 程序化购买面临的数据流通的问题11

5.1.2 程序化购买行业流量的“作弊”问题11

5.1.3 程序化行业面临跨屏识别的技术挑战11

5.1.4 程序化购买对品牌安全的维护12

5.1.5 程序化购买较多的中间环节致使效率价值低下12

5.2 程序化购买广告行业面临的机遇13

5.2.1 私有交易平台为为程序化广告提供了便捷13

5.2.2 广告类型将更加吸引目标用户13

5.2.3 程序化广告公司更应关注“效率”的提高13

结束语14

致谢15

参考文献16