文化创意引领下的乡村旅游发展模式研究.doc

摘要：本文以国内外乡村旅游相关理论为指导，结合实地调研和问卷调查，以乌镇乌村为案例，对其文创项目和发展模式进行分析，乌村旅游产品创意表现在四个方面：旅游资源创意、旅游产品创意、导游服务创意、节事活动；模式体现在两个方面：一是基于自然景观资源的创意开发模式、二是基于古镇文化的旅游创意开发模式。本文对乌村当前的旅游发展现状进行剖析和评述，探求传统乡村与文创项目之间的相互影响，探寻乌村乡村旅游产业融合发展的途径，为乌镇乌村更好的发展乡村旅游提供新的思路与对策，也为今后研究文化创意引领下的乡村旅游发展模式提供借鉴意义。

关键词：文化创意；乡村旅游发展模式；乌镇乌村；

目录

摘要

Abstract

一、 引言-5

二、 我国乡村旅游发展现状-5

三、 乌镇乌村乡村旅游发展概况-7

（一） 背景介绍-7

（二) 乌村发展概况-7

四、 乌村创意乡村旅游产品设计-7

（一） 旅游资源创意：依托农业生态环境打造的创意休闲度假村落-7

（二） 旅游产品创意：独特的一价全包模式-8

（三） 导游服务创意：CCO亲情化服务模式-9

（四)节事活动创新：以节庆策划为依托的假日旅游活动-9

五、 文化创意引领下的乡村旅游发展模式-9

（一） 基于自然景观资源的创意开发模式-10

（二） 基于古镇文化的旅游创意开发模式-10

六、 乌村文化创意乡村旅游发展对策-10

（一） 互联网+模式的网络化改造-10

(二）植入多渠道营销-11

七、 结论与展望-11

致谢-14

附录-15