网红经济企业盈利模式研究--以如涵控股为例.docx

摘要：随着互联网技术的普及，微博、微信以及各大直播平台快速发展，截止2018年6月中国的网民数量达到8个亿。由此催生出一些主体，她们年轻貌美，对时尚有自己的想法，对社会上的一些事件有自己独特的见解，深得大众的喜欢，这些人会吸引大量的粉丝，粉丝的购买需求在碎片化的社交场景中随时被激发，从而在各大平台中实现流量变现。现在不再是网红一个人，每个网红的背后都有专业的团队，从网红粉丝的维护到利用粉丝实现流量变现，有一个完整的运营流程。由此催生出一个新的经济体——网红经济。网红经济依托互联网技术，发展速度非常快，有很好的发展前景，其中采用的盈利模式也值得我们深入的研究。

本文主要研究网红经济的盈利模式，根据亚德里安的盈利模式构成要素理论，并以如涵控股为例进行研究，为了增加研究的可信度，加入企业的财务数据分析。得出如涵控股如今的盈利模式是比较可行的结论，但同时也面临着生产成本巨大，存货管理存在问题，生产的稳定性差，有高额营业收入但是依旧亏损的问题。企业要想进一步发展，必须突破这些瓶颈降低生产成本，发展多种经营使得收入多样化，减轻对个别网红的依赖程度，明确公司的发展战略，多实行员工激励措施，减轻网红流失风险。希望本文的研究能为日后网红经济的研究提供一定的参考。

关键词：网红经济; 盈利模式; 如涵控股

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

2.基本概念与相关理论-1

2.1移动互联网时代的网红经济-1

2.1.1网红经济的定义-1

2.1.2网红经济的发展历程-1

2.2盈利模式基本理论-2

2.2.1盈利模式的概念-2

2.2.2网红经济的盈利模式-2

2.2.3盈利模式的五要素理论-2

3.网红经济盈利模式的五要素分析-3

3.1利润对象-3

3.2利润点-3

3.3利润源-4

3.4利润措施-4

3.5利润屏障-4

4.如涵控股案例分析-4

4.1如涵控股公司简介-4

4.1.1如涵控股股份有限公司背景-4

4.1.2如涵控股运营流程-5

4.2如涵控股盈利模式分析-6

4.2.1如涵控股收入类型分析-6

4.2.2如涵控股盈利模式五要素分析-6

4.2.2.1利润对象-6

4.2.2.2利润点-6

4.2.2.3利润源-7

4.2.2.4利润措施-7

4.2.2.5利润屏障-8

4.3如涵控股盈利模式财务分析-8

4.3.1财务指标的选取-8

4.3.2盈利能力分析-8

4.3.3偿债能力分析-9

4.3.4营运能力分析-10

4.4如涵控股盈利模式缺陷分析-11

5.案例研究总结-12

5.1改进对策与建议-12

5.1.1降低网红孵化的周期和成本-12

5.1.2加强存货运营管理-12

5.1.3减少网红的流失-13

5.2展望-13

参考文献-14

致谢-15