ODM模式电商助推制造业升级的路径研究--以淘宝心选为例.doc

摘要：中国制造2025计划提出创新驱动、质量为先，要求传统制造业进行升级，旨在十年内使中国从制造业大国转变为制造业强国。随着电子商务行业迅速发展，各个电商平台都在拓展新的运行模式，实现自身与相关行业共同进步。近年来ODM模式电商异军突起，成为众多电商行业的进军自营业务的第一选择。本文选取ODM模式电商淘宝心选作为研究对象，对其具体经营状况进行研究，针对淘宝心选的特点提出相应的策略，并在归纳总结后试图分析其在制造业升级路径中起到的作用。

关键词： ODM模式； 制造业升级；路径； 淘宝心选

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）研究的背景和意义-4

（二）文献综述-4

1、国外研究概述-4

2、国内研究概述-5

二、制造业及ODM模式电商现状研究-6

（一）制造业发展现状-6

（二）ODM模式电商发展现状-7

三、淘宝心选案例分析-8

（一）基本情况-8

（二）优势-10

1、线上加线下-10

2、与设计师合作-10

3、大数据赋能-10

（三）劣势-11

1、产品同质化-11

2、产品定位不准确-11

3、平台属性的制约-11

（四） 策略-11

1、接入更多的设计师-12

2、赋能大数据，摸清市场喜好-12

3、推广线下布局-12

四、路径研究-12

（一） 聚焦代工企业，坚定推动传统制造业发展-12

（二） 电商介入营销环节，探索拓展国内市场-13

（三） 加快原创步伐，切实加强企业创新能力-13

五、结论-14

参考文献-15

致谢-16