康佳品牌战略分析.doc

摘要：随着社会经济的发展，特别是全球化时代的到来，品牌在企业的发展中起着重要的作用，品牌化是企业发展的方向，品牌的经营受到了企业的重视。良好的企业品牌可以帮助企业树立良好的企业形象，能够团结员工的力量，提高经济效益，更加能够促进产品的销售。本文简单的阐述了康佳品牌运用不同品牌策略，从优势，劣势，机会，威胁等方面探究问题所在，同时提出了相应的对策和建议。

关键词：品牌；品牌战略；康佳集团

　　本次通过对康佳品牌战略的分析来了解康佳在品牌树立上的不足之处,在品牌发展过程中,没有注意到品牌竞争的重要性、没有明确的说明在国内外市场康佳这一品牌走的路线是高端还是低端路线，这种不明确的品牌定位会导致需要购买的人群在选择的时候会忽略这一品牌。另外一点就是康佳曾今出现工商局介入调查的事件，可是康佳并没有为此做过多的弥补，那就说明康佳对于品牌形象的建立意识不够深入，这也是笔者为什么会把打造品牌信誉作为建议提出的原因。通过以上三点建议的提出解决了康佳以后无论是在国际还是国内市场上 对于品牌形象的确立有了更加全面的计划。当然，这只是笔者个人所看到的一些局部问题，不可能像那些分析家和企业家看到的更加全面和透彻，比如说对于康佳在国外发展区域，选择在南亚、东南亚、中东、澳洲、非洲、欧洲和美洲进入是否过于松散，或者说一开始进入国际市场就大范围的开拓市场会不会导致顾此失彼的现象等。

　　企业成长过程中还将出现新的变化，对于品牌战略分析研究还有许多工作需要做。如何更加具体而又针对性地构架多维品牌战略分析框架，以市场为导向创建自己完善有效的品牌战略分析体系，从而在建立、维护、巩固品牌的全过程中，有效监管控制品牌与企业之间关系的全方位融合过程，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，这是笔者今后将努力研究、探讨的方向。