品牌本土化策略分析--以欧莱雅为例.docx

【摘要】：跨国公司跨区域发展需要因地制宜的营销策略，品牌作为企业最重要的无形资产，是企业的灵魂，是企业发展的源源不断的活力，更是实现本土化营销的先驱环节。欧莱雅集团作为典型的跨国公司，在全球市场分了相当大的一杯羹，在此分析它的品牌本土化策略，希望给其他公司跨区域立足以借鉴之处，促进整体实力扩张。本文剖析了欧莱雅公司在品牌本土化策略中所做的一系列努力，例如打造亲民形象、融合本土文化改变宣传方式。以该典型案列为导向，提出针对性的意见，让其他跨国公司在品牌本土化的过程中注重形象、文化以及宣传，能够复制欧莱雅的成功。

【关键词】：品牌本土化； 欧莱雅； 品牌策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）研究背景及意义-4

（二）研究目的和方法-5

二、概念界定-5

（一）品牌本土化定义-5

（二）品牌本土化的原因-6

三、欧莱雅集团品牌本土化策略分析-8

（一）欧莱雅集团简介-8

（二）品牌本土化策略具体分析-9

四、欧莱雅集团本土化策略对其他跨国公司的启示-12

（一）品牌文化是基础-12

（二）品牌拓宽是策略-12

（三）品牌宣传是助推-13

五、结束语-13

参考文献-14