乐视手机品牌竞争力分析.docx

【摘要】手机已经成为诸多互联网公司占据市场入口的标配型产品，乐视的发展是视频网站开始的，逐渐延伸到内容生产环节的影视公司、电视剧公司，和呈现终端的硬件盒子、和乐视电视。可以说，乐视正在建造一个以“视频”为核心，呈现为“平台+内容+终端+应用”的重度垂直模式。也正是基于这个庞大的乐视生态体系，从横向来看，乐视手机的价值不再只是一个简单的硬件终端，而是一部能呈现乐视各种服务的生态手机。从纵向看，乐视手机也将可能和乐视TV一样，以自身为核心，发展出一个基于移动互联网的子垂直生态。

本文就乐视手机的发展现状、所处环境和品牌竞争力进行讨论，并提出相关意见供相关人士参考。

【关键词】乐视手机 乐视网 互联网生态

目录

摘要

Abstract

一、乐视手机品牌现状分析-1

（一） 乐视公司简介-1

（二）乐视手机特点-1

（三）国产手机市场分析-1

二、乐视手机品牌策略分析-2

（一）品牌定位分析-2

（二）品牌文化分析-2

（三）品牌竞争者分析-3

（四）品牌营销传播策略分析-4

三、乐视手机品牌管理过程中面临的问题-5

（一）品牌认知度较低-5

（二）缺乏核心技术的伪生态-5

（三）背后乐视的资本危机-5

四、乐视手机进行品牌管理的对策和建议-5

（一）提高核心技术和创新-6

（二）拓展产品线-6

（三）提高品牌忠诚度-6

（四）提高售后软服务质量-6

五、总结-7

参考文献-8