“立顿”品牌对中国茶叶品牌建立的启示.doc

摘要：本文介绍“立顿”茶叶品牌和中国本土茶叶品牌在中国茶叶市场的占有率和影响力，通过品牌建立的角度，从茶叶品牌标志、茶叶质量、品牌推广手段和宣传方式、“强强联合”以及中国本土茶叶品牌本身所面临的特殊情况等方面，对比分析“立顿”品牌建立的成功原因以及中国本土茶叶品牌建立所面临的问题，探索中国本土茶叶建立品牌的方法和模式。

关键词： “立顿”品牌   中国本土茶叶  品牌建立   民族品牌  政府政策

Abstract: This article describes the Lipton tea brand and China's domestic tea brand in the Chinese tea market share and influence, through the perspective of brand building, brand logo from the tea, tea quality, brand extension means and modes of publicity, "powerful combination"and local tea brand itself facing a special situation, comparative analysis "Lipton" the reason for the success of brand building as well as local Chinese tea brand to establish the problems faced by exploring the local Chinese tea brand-building methods and models

Keywords: Lipton brand ;  chinese tea ;  Brand building ; National brand ;  Government policies

　　我国是世界上最早发现和利用茶叶，喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家，同时也是茶树的发源地。作为一个茶文化大国，和茶叶有着不可磨灭的渊源。茶文化是我国传统民族文化的重要组成部分之一，而我国本土茶叶品牌建立的现状却不容乐观。反观“立顿”茶叶品牌，1890年在英国苏格兰创立， 1992年立顿开始进入中国。在短短的5年之后，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一，市场占有率第一的的成绩。而2009年中国茶叶博览会上出现了最热门的之后也是网民议论最多的一条新闻：“中国7万家茶企的年总产值，竟然只相当于立顿一家。”对此我们感到遗憾的同时，也要从“立顿”品牌建立的成功之中吸取经验，增强本土茶叶品牌在国内乃至世界上的竞争力。