经济型酒店差异化营销战略研究--以七天连锁酒店为例.docx

【摘要】近年来，我国商旅经济得到迅速发展，为经济型酒店带了巨大的发展契机。“如家”、“七天”、“汉庭”等经济型酒店品牌如雨后春笋般出现并迅速成长。但是，随着市场竞争的日渐加剧，同质化逐渐成为阻碍我国经济型酒店发展的重要原因。若放任同质化的加剧，经济型酒店将无法开拓新市场，最终导致整个行业利润的下降。本文概述了我国经济型酒店的行业现状；分析了我国经济型酒店营销环境；以七天连锁酒店为例分析了其差异化营销战略；强调了经济型酒店实施差异化营销战略应特别注意的若干问题。

关键词：经济型酒店、差异化营销战略、七天连锁酒店

目录

摘要

Abstract

一、相关文献回顾-3

（一）差异化营销战略-3

（二）经济型酒店-4

二、经济型酒店行业现状概述-4

（一）经济型酒店行业发展现状-4

（二）经济型酒店行业现存的问题-6

三、我国经济型酒店营销环境分析-7

（一）宏观环境分析-8

（二）行业环境分析-9

四、七天连锁酒店差异化营销战略分析-11

（一）七天连锁酒店简介-11

（二）七天连锁酒店的差异化营销战略分析-11

五、经济型酒店实施差异化营销战略应特别注意的若干问题-14

（一）在品牌差异化方面-14

（二）在产品和服务差异化方面-15

（三）在营销渠道差异化方面-15

（四）在集团化管理方面-16

结语-17

【参考文献】-18