新媒体环境下的公益广告传播策略分析--以微信为例.docx

摘要：近年来，以微信为代表的的新媒体，依靠着互联网和智能手机为载体为载体大量的涌现了出来并逐渐的走进人们的生活之中。随着新媒体全面进驻生活，人们的时间利用方式、信息的传播方式和生活习惯都发生了深刻而潜移默化的变化。同时人们接受信息的方式也发生了巨大改变，呈现出来了多样化的趋势并且人们开始主动选择接受的内容。在各种的广告表现形式里，公益广告又是独树一帜的，公益广告在经济发达的国家是不可或缺的。公益广告是承载与传播社会正能量的重要载体，也是弘扬道德观与价值观的有力武器。本文将以微信为切入点，分析、对比新媒体时代到来后公益广告的发展方向和特点。同时，本文将采取文献研究法、个体案例对比和分析归纳的方法，对以往过去的经验和理论进行总结与分析，进而总结得出一些适应新媒体时代下我国的公益广告传播策略。

关键词：新媒体、新媒体环境、公益广告、微信

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、当前公益广告在我国的传播策略概述-4

（一）公益广告概论-4

（二）公益广告传播策略的运用-6

二、新媒体及其公益价值研究分析-6

（一）以微信为代表的新媒体概述-6

（二）新媒体于公益广告价值分析-7

 (三) 公益广告在微信的应用-8

三、新媒体环境下公益广告的新发展机遇-8

（一）新媒体时代下我国公益广告的发展机遇-8

（二）新媒体环境下我国公益广告的发展优势-9

四、新媒体环境下公益广告的发展策略-10

（一）打造公益广告热点话题，引导用户传播欲-11

（二）吸引企业投资支持公益广告的发展-12

（三）整合新媒体资源建立新的公益广告数据库-12

结论-12

[参考文献]-13