移动搜索引擎营销策略研究.doc

摘 要：近年随着无线互联网技术的快速发展，移动搜索引擎营销逐渐成为各企业营销的首要方式。本文以上海灵博影音设备有限公司为例，分析该企业在进行移动搜索引擎营销过程中存在的问题以及自己的优势。通过搜集相关数据研究发现，移动网站的不完善，关键词的错误设置等因素都导致企业的转化率变低。最后，结合企业自身条件和外界环境的改变进行全面分析，提出调整关键词的设置以及投放时段，对比选择新的移动平台以及建设专业的移动优化团队等对策，为其以后的发展提供一定的帮助。

【关键词】移动搜索引擎营销；上海灵博；关键词；移动网站

目 录

摘 要

Abstract

一、 引言-1

二、 文献综述-1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-2

（三）文献综述述评-2

三、上海灵博移动搜索引擎营销现状-3

（一）公司简介-3

（二）上海灵博移动搜索引擎营销模式-3

1.移动搜索引擎优化-3

2.关键词广告-3

3.竞价排名广告-3

（三）上海灵博移动搜索引擎营销成功的因素分析-4

1.公司信誉好-4

2.品牌形象佳-4

3.移动推广方式多-4

4.国家大力推广物联网家居-5

四、上海灵博移动搜索引擎营销存在的问题-5

（一）关键词设置轻重偏失-5

（二）移动网站的不完善导致客户流失-6

（三）外包的移动优化拉低转化率-7

（四）单一的移动平台带来的风险-7

1.竞争对手的增加-7

2.百度市场份额的缩减-8

3.百度信誉度的降低-9

4.百度政策的收紧-10

（五）忽视潜在的消费市场-10

五、上海灵博移动搜索引擎营销建议-12

（一）优化关键词的设置-12

（二）完善企业的移动网站-12

1.增加移动网站的转化适配-12

2.提高移动网站的访问速度-13

（三）建设专业团队，减少外包依赖-13

（四）发展新平台，带来多元化推广-13

（五）扩大消费群体的市场定位-14

（六）贯彻服务理念，稳固企业形象-14

六、 结论-14

参考文献-15