我国网易考拉海购经营模式及其策略的分析.doc

摘 要：2013年，互联网金融的伊始年之年；2014年，我国互联网金融调整之年；2015年，各种互联网开始步入稳定，走向成熟和接受监督的规范之年。因此继电子商务崛起之后，伴随着日益形势开始严峻的传统外贸，跨境电商成为了外贸的新主流。

2015年以来，在金融危机余波未平的情形下，外贸的发展也同样遭受了严重的打击，然而电子商务作为新世纪以来的高科技产物，跨境电商创造的销售业绩创了新高尤其在海淘方面。于是各大商家开始将目光转移到了海淘的行业上，除亚马逊、京东全球购、唯品会、天猫国际、苏宁云商海外购等这些耳熟能详的企业外，还有林立不久的小红书、顺丰海淘、网易考拉海购等，在全球外贸市场上掀起了一股新的外贸竞争热潮。

本文在海淘的大环境下，具体研究分析2015年新兴的海淘平台——网易考拉海购，优势得以借鉴，劣势得以避免。

【关键词】网易考拉海购；跨境电商；电子商务模式

目 录

摘 要

Abstract

一、引言-1

(一)研究背景及目的-1

(二)文献综述-1

二、 网易考拉海购的概述-2

(一)网易考拉海购简介-2

(二)网易考拉海购经营模式-3

三、网易考拉海购需求分析-4

(一)自信-4

(二)个性-4

(三)专业-5

四、网易考拉海购的优势分析-6

(一)自营模式-6

(二)物流仓储-7

(三)充沛资金-7

(四)视觉效果-7

五、网易考拉海购的劣势分析-8

(一)缺乏互动性-8

(二)运营要求及成本高-8

六、网易考拉海购的策略分析-8

(一)海外策略-8

(二)内部策略-10

(三)移动端-12

七、总结-14

参考文献-15