美图秀秀移动端的体验营销策略研究.docx

摘 要：随着互联网技术的日益成熟和移动设备的日益普及，移动端的竞争日益激烈，传统营销已不能满足移动端市场，体验营销开始受到越来越多企业的重视。作为最早一批出现的结合拍照和修图为一体的移动端软件，美图秀秀的成就是斐然的，本文通过分析了美图秀秀以感官、情感、思考、行动、关联为出发点的体验营销策略，建立美图秀秀体验营销策略的指标体系，设计出调查问卷，渗入市场，以青年女性为调查对象，对美图秀秀体验式营销提出问题和改进措施。

【关键词】移动端；体验营销；美图秀秀

目 录

摘 要

Abstract

一、国内外文献综述-1

（一）国外文献综述-1

（二）国内文献综述-1

二、美图秀秀市场优势和机遇分析-3

（一）美图秀秀的市场优势-3

（二）美图秀秀实施体验营销的机遇-4

三、问卷设计的理论基础-5

（一）美图秀秀目标客户分析-5

（二）体验营销主要策略-6

（三）美图秀秀实施体验营销指标体系的建立-7

四、 问卷调查设计与结果分析-9

    （一）问卷调查的实施-9

（二）美图秀秀体验营销策略现状分析-10

五、美图秀秀体验营销策略的优化-16

    （一）在感官上给予用户多样化的选择-16

（二）从用户切实利益出发，进行情感营销-16

（三）主动引导用户进行思考-17

（四）行动营销上吸引用户主动参与-17

（五）对关联产品进行深度关联-18

六、结论-18

参考文献-19

附 录-20