基于人际传播模式的豆果美食APP内容营销效果评价.doc

摘 要：随着互联网技术的发展和移动营销工具功能不断的拓展和升级，菜谱APP中用户，企业，信息三者之间的传播途径与模式产生了多种多样的变化。一方面企业发出的信息到用户的传播路径距离不断缩短，信息传递效率明显提高。另一方面，在这种传播途径与模式下，菜谱APP内容营销也凸显出许多问题。本文以人际传播模式为理论依据，将APP的内容营销划分时效型内容的营销与持续性内容的营销。研究在人际传播模式下，两种内容营销的传播过程并建立效果测评指标体系，衡量内容营销的效果。以豆果美食APP为例，运用具体的数据做分析，得出豆果美食的传播过程，对这一过程进行分析，得出效果评价。且发现其在与客户的沟通反馈机制，创新竞争力，APP内容质量度等方面存在问题，并针对性的提出合理性建议，希望能够为广大美食菜谱类APP未来的发展研究提供一个思考和方向。

【关键词】人际传播模式；豆果美食；APP营销；内容营销

目 录

摘 要

Abstract

前 言-1

一、文献综述-1

（一）APP营销研究综述-1

（二）内容营销理论概述-3

（三）人际传播模式研究综述-4

二、APP人际传播模式下的内容营销效果评价研究-5

（一）人际传播理论模型-5

（二）内容营销的分类及传播分析-6

（三）AISAS效果评价模型-8

三、豆果美食APP内容营销的人际传播模式分析-10

（一）豆果美食APP发展及内容介绍-10

（二）时效型内容的传播实施及效果评价-13

（三）持续型内容的传播实施及效果评价-14

四、豆果美食APP营销效果问题分析-16

（一）在APP传播模式层面-16

（二）在APP内容创新层面-16

（三）在APP用户体验层面-17

五、提升豆果美食APP内容营销效果的有效策略-18

（一）完善APP传播环节与要素-18

（二）丰富及创新APP的内容-18

（三）关注和提升用户满意度-19

六、结束语-20

参考文献-21