《江南晚报》微信公众号营销策略研究.doc

摘 要：随着移动互联网的迅速发展和社交媒体的百花齐放，传统媒体加快了与新媒体的融合。在这样的背景下，微信的诞生使新媒体不断焕发活力。我国传统媒体顺应当代信息传播技术的发展变化，努力适应市场新的环境。本文在国内外学者研究的基础上，以《江南晚报》微信公众号为例。通过对《江南晚报》的营销策略，包括消息内容，推送形式，推广方式，粉丝受众等进行分析研究，利用AISAS模式构建《江南晚报》微信公众号营销模式。从中学习《江南晚报》微信公众号营销策略的可取之处，借鉴其经验，并且提出了营销过程中存在的内容缺少创新，用户体验不高，推广形式单一等问题。针对这些问题，提出相关的解决对策，从而让《江南晚报》能够更好地营销。

【关键词】公众号营销；AISAS模式；营销模式

目 录

摘 要

Abstract

引言-1

一、国内外文献综述-1

（一）国外文献综述-1

（二）国内文献综述-1

二、《江南晚报》微信公众号营销现状-2

（一）微信公众号概况-2

（二）微信公众号营销现状-4

三、《江南晚报》微信公众号营销模式构建-5

（一）构建方式-5

（二）营销过程-7

四、《江南晚报》微信公众号营销问题分析-8

（一）缺少吸粉渠道-8

（二）忽视用户体验-8

（三）缺少营销活动-9

（四）推广方式单一-9

五、《江南晚报》微信公众号营销问题对策-9

（一）拓宽吸粉渠道-10

（二）提高用户体验-10

（三）开展合适的营销活动-11

（四）利用多渠道进行微信公众号推广-11

六、结论-12

参考文献-13