欧莱雅集团品牌定位研究.doc

【摘要】近年来大型企业越来越重视品牌定位，品牌定位是非常重要的一部分，特别是对于一些企业，例如宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等大型的化妆品公司，为不断扩充公司的品牌，提升品牌形象，都在适当地采用品牌定位策略。分析品牌定位策略现状，以欧莱雅集团公司为例，总结出了欧莱雅集团在品牌定位方面的成功之处。第一，抓住了消费者需求的多样化，细分市场定位；第二，实施了差异化定位；第三，绕开了价格战的竞争。同时，也分析了欧莱雅在运用品牌定位方面的缺陷：市场细分不够清晰、单一产品的品牌定位不明确、目标市场品牌定位混乱。最后，本文给出：产品市场的全面扩展、单个品牌定位一致性的强化、差异化品牌定位的改进建议，给同行业内一些值得借鉴的经验。

【关键词】：欧莱雅集团；化妆品行业；品牌定位

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、文献综述-1

三、欧莱雅集团简介及品牌定位的成功经验-3

（一）欧莱雅简介-3

（二）欧莱雅集团品牌定位运作方式-5

四、欧莱雅集团品牌定位存在问题-7

（一）产品市场定位不够全面-7

（二）单一品牌定位不清晰-8

（三)目标市场品牌定位混乱-8

五、欧莱雅集团的品牌定位改进建议-9

（一）产品市场的全面扩展-9

（二）单个品牌定位一致性的强化-10

（三）差异化品牌定位-11

六、结语-11

参考文献-13