D县“电商扶贫”营销策略研究.docx

【摘要】  中国共产党第十八次全国代表大会建立了以“全面建设小康社会”为我国社会发展初期的战略目标。且随着中国“互联网+行动 ”政策的实践推动，贫困地区的基础设施不断改良，网络营销理念加快速度向农村地区渗透。因此互联网营销技术同农村支柱产业相结合，这一结合不仅增加了贫困地区农民的创业机会，还提升了贫困农民脱贫致富的生存技能。因此，本文选定欠发达地区盐城市响水县为研究对象，从7Ps理论的角度上，深入剖析其在“电商扶贫”营销战略实施过程中，存在的关于农产品标准化建设水平低，产业化程度小、价格与价值不平衡、服务不到位等方面的问题，因地制宜的为其提出升级产业结构、科学定价、优化服务过程等具有建设性的建议。

【关键词】响水县 ；电商扶贫；7Ps理论

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、文献综述-1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-2

（三）文献小结-2

三、响水县的基本经济概况-3

四、 响水县在“电商扶贫”营销中存在的问题-5

（一）产品标准化建设水平低，产业化程度小-5

（二）价格与价值不平衡-6

（三）固守旧有促销观念，促销方式相对落后-6

（四）缺乏兼有电商技术和营销能力的人才-7

（五）服务不到位-7

（六）经营主体展销实力弱，展销政策落实难度大-8

（七）产品销售渠道层次过长-8

五、响水县“电商扶贫”营销的建议-8

（一）提高产品质量，升级产业结构-8

（二）科学定价，价格与价值平衡-9

（三）创新促销方式-10

（四）培养兼有电商技术和营销能力的人才-11

（五）优化服务过程-11

（六）加强展销网络的建设-12

（七）建设网络配送平台-12

六、结语-13

参考文献-14