星巴克的营销策略分析.docx

[摘要]星巴克不仅仅是一个咖啡品牌，更重要的是星巴克代表了与众不同的时尚和品味，星巴克如今已成为国际知名的咖啡零售商。而中国的消费群体又在数量上占有很大比重，因此星巴克在中国会有广阔的发展前景。在市场蓬勃发展的背景下，营销策略也开始逐渐受到各个企业的关注。本文从营销策略的定义和概念入手，论述了星巴克营销策略的发展现状。在相关文献综述的基础上，分析了星巴克营销的具体策略，以及存在的问题和解决方法，希望对企业营销活动的开展有所借鉴。

[关键词]营销；星巴克；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、营销策略概述-1

二、星巴克发展现状-1

三、星巴克的SWOT分析-2

四、星巴克的营销策略分析-2

（一）产品（Production）策略-2

（二）价格（Price）策略-3

（三）渠道（Place）策略-3

（四）促销（Promotion）策略-3

（五）人员（People）策略-4

（六）过程（Process）策略-4

（七）有形展示（Physical evidence）策略-4

五、星巴克的营销策略对我国茶饮企业的启示-5

（一）要打造国际化的品牌，并且有清晰准确的品牌定位-5

（二）要精心挑选合作伙伴-5

（三）要注重产品的本土化-5

（四）要坚持产品创新-5

（五）要注重差异化营销，要把文化与市场有机结合-6

六、结语-6

【参考文献】-8