淘宝村草根网商群体持续成长的路径选择研究.docx

摘要：“淘宝村”的草根网商群体作为农村新经济的主体，面临着越来越复杂的外部环境和越来越多的自身成长难题。为了探讨草根网商持续发展的路径选择问题，本文基于动态能力的角度，分析了草根网商群体的动态能力，论证了动态能力对草根网商持续成长的影响，设计了草根网商群体分类模型，对其发展的持续成长路径选择，对促进草根网商群体持续成长具有一定意义和实践价值。

关键词：淘宝村；草根网商；持续成长路径；动态能力

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、理论概述及文献综述-2

（一）草根网商理论-3

（二）基于动态理论的持续成长-3

三、“淘宝村”草根网商群体持续成长的基础能力-5

（一）草根网商持续成长路径选择的定义-5

（二）网商群体持续成长的基础能力的分析-5

四、“淘宝村”草根网商群体持续成长路径选择-9

（一）草根网商群体的分类模型-9

（二）模型分析-9

（三）基于分类模型的路径选择-10

五、持续成长能力评价指标体系的设计-13

（一）指标体系设计的原则-13

（二）评价指标体系的构建-13

六、持续成长能力指标体系的评价-15

（一）指标集的确定-15

（二）权重的确定-15

（三）计算相对权重以及最大特征值-18

（四）一致性检验-18

七、结束语-19

参考文献-20