基于粉丝经济的植入式广告策略探讨--蒙牛乳业广告策略为例.docx

【摘要】随着经济技术的前进发展，粉丝经济的影响力逐渐上升，商业价值获得广泛认可。与此同时，植入式广告也受到了粉丝经济的影响，并且在粉丝经济的影响下获得了较好的植入效果。本文主要是通过对相关文献的资料分析和综合，试分析粉丝经济对于植入式广告的重要意义，并且通过对粉丝经济下蒙牛乳业植入式广告策略的分析，探讨在粉丝经济下植入式广告到底应该如何进行才能更为有效，希望能够为其他品牌的植入广告所借鉴，并为之提供有效的发展方向。

【关键词】粉丝经济 植入式广告 广告策略 蒙牛乳业

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、 文献综述-2

（一） 粉丝经济概念的相关文献综述-2

（二） 植入式广告的相关文献综述-4

二、 粉丝经济对植入式广告的有利影响-5

（一） 粉丝经济对植入式广告影响的成因分析-5

（二）粉丝经济对植入式广告的有利影响-6

三、 我国植入式广告发展新的表现与存在的问题-8

（一） 我国植入式广告发展新的表现-8

（二）我国植入式广告发展存在的问题-9

四、 粉丝经济下的蒙牛植入广告策略分析-10

（一） 蒙牛植入广告的表现-10

（二）蒙牛植入广告采取的策略分析-11

五、 蒙牛植入式广告成功运用的启示-12

（一） 积极引导受众参与和互动-12

（二）采取娱乐化的方式植入广告-13

（三）以品牌文化为信息主导传递内容-13

（四）整合资源植入并保持持续-14

结束语-14

参考文献-15