浅析湖南卫视品牌发展的差异化战略.doc

摘 要：在传媒时代，各省级卫视想要在愈演愈烈的同质化竞争中成为佼佼者，都开始围绕各自的特点和优势进行差异化竞争定位，走差异化路线，实行差异化战略。其中湖南卫视在其外部大环境、内部资源以及核心竞争力的基础上，给自己打上了“年轻”、“娱乐”的标签，通过强大的节目创新能力，创建自己的品牌节目，形成自己的独特风格，成功打造成为我国电视界娱乐品牌的“形象大使”。本文主要从品牌的定位、市场细分和品牌建设等方面对湖南卫视的差异化竞争战略进行分析。

关键词：品牌建设 差异化战略 频道定位 受众细分

目录

摘要

Abstract

一、湖南卫视差异化的体现和相关概念界定03

（一）湖南卫视相关简介03

（二）差异化战略的含义03

（三）湖南卫视差异化战略的SWOT分析 03

二、湖南卫视的品牌建设04

（一）频道的定位05

（二）目标市场的差异化——市场和受众的细分05

（三）主持人团队的差异化06

三、湖南卫视差异化战略发展存在的问题 08

（一）频道定位所带来的泛娱乐化08

（二）频道影响提升带来的品牌保护不足  09

四、实现长久发展的策略09

（一）差异化战略09

（二）传播渠道多媒体化11

结语11

参考文献12