XX年度彩电品牌强度测试研究.docx

【中文摘要】2015年中国彩电行业步入调整期，在经济萧条的情况下仍有所发展。市场竞争环境日益复杂，品牌强度日益成为测量产品认知价值的重要方法，并间接影响了产品的销售量。本文将从国内彩电市场实际情况出发，结合Interbrand品牌评估模型，并根据ＣＴＲ提供的彩电品牌市场份额等数据，分别测算出国内市场中各彩电品牌的市场占有率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力，从而将它们的品牌强度测算出来。最后根据可比性原则分析品牌强度，对彩电行业的品牌发展提出有效建议。

【关键词】品牌强度    品牌传播力    品牌趋势力

目录

摘要

Abstract

一．彩电品牌发展及理论研究概况-2

(一)彩电品牌发展概况-2

(二)彩电品牌理论研究概况-4

二、品牌强度的概念和模型-6

（一）品牌强度的概念-6

（二）品牌强度的构成要素及模型-7

三、彩电品牌强度的五大指标-9

（一）市场占有率-9

（二）品牌传播力-10

（三）品牌知名度-11

（四）品牌美誉度-13

（五）品牌趋势力-14

四、结论与建议-16

（一）彩电品牌强度分析的结论-16

（二）彩电品牌发展的建议-17

【参考文献】-21