电视真人秀节目品牌创新研究--以《中国好声音》为例.doc

摘 要：电视真人秀节目现如今是我国电视内容的主力，其中《中国好声音》以其独特的视角、创新的品牌思维赢得了广大受众的喜爱。本文通过探讨好声音的五种品牌塑造策略，对比国内真人秀的制作现状和问题，主要从节目规则、选角、评委、互动四方面分析好声音的品牌创新策略，最后总结出好声音的独特之处以及不足，展望国内真人秀节目的未来，提出合理的品牌创新策略。

关键词：中国好声音电视真人秀节目品牌创新

目录

摘要

Abstract

引言-04

一、中国电视真人秀综艺节目的现状-04

（一）电视真人秀节目的魅力-04

（二）国内电视真人秀节目的现状-04

（三）电视真人秀节目的品牌创新-05

二、《中国好声音》的品牌塑造策略-05

（一）同业联合策略-05

（二）坚持“好声音”的品牌定位-06

（三）平民化包装的受众吸引策略-06

（四）国际化与本土化结合策略-06

（五）舆论营销公关与传播策略-06

三、《中国好声音》的品牌创新-07

（一）创新的节目规则-07

（二）选手的特色鲜明-08

（三）评委的独特工作-08

（四）主持人的“淡出”与观众的积极互动参与-09

四、《中国好声音》的独特与不足-09

（一）好声音中国化的独特之处-10

 1、品牌个性：迎合年轻人需求，中国经济繁荣的缩影-10

2、营销能力：由点及面的全媒体造势-10

3、全媒体营销攻势：好声音的网络传播-10

4、品牌价值-11

（二）好声音中国化的不足之处-11

1、中国好声音导师平均年龄大-11

2、中国好声音选拔出来的学员综合实力和素质低于美国之声-11

3、中美导师选人和对待学员的差异-12

4、中国好声音的淘汰机制不够完善 -12

五、我国电视真人秀节目品牌创新的路径-12

（一）适当借鉴国外综艺，批判继承-12

（二）结合中国优秀传统文化，打造本土特色-12

（三）从国际合作中的发展共赢-13

结语-13

参考文献-14