基于大学生购买意愿的微信营销策略研究.docx

摘要：为了研究影响大学生购买意愿的因素，本文在技术接受模型的基础上加以修改，得到5个影响因素——原模型中的感知有用性、感知易用性、中间变量使用态度，以及新增的因素信任程度与隐私关注，然后对这6个变量之间的关系提出5个假设。针对所研究的因素设计调查问卷，以收集到数据为例，利用SPSS20.0软件对原始数据进行因子分析以及相关分析，以验证假设。结果表明，除了隐私关注以外，其他4个自变量—感知有用性、感知易用性、信任程度和使用态度和因变量购买意愿都是正相关的。最后根据所验证的假设为企业提出相应的微信营销策略，并向微信运营商提出具体的意见。

关键词： 微信营销；技术接受模型；因子分析；相关分析 

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

（三）主要创新点-3

二、微信营销理论概述及文献综述-4

（一）微信营销理论-4

（二）国内外文献综述-5

三、 研究模型与假设提出-7

（一）技术接受模型的简介及构建-7

（二）提出假设-8

四、问卷设计与评价-9

（一）问卷量表的设计-9

（二）问卷统计与评价方法-9

五、实证分析-12

（一）被调查者的基本情况-12

（二）描述性统计分析结果-15

（三）信度与效度分析结果-16

（四）相关分析结果-20

六、基于大学生购买意愿的微信营销策略-23

七、结束语-25

参考文献-26

附录-28