移动互联时代在线旅游网站的.doc

摘 要：移动互联时代的到来改变了人们的出行方式，推动了在线旅游市场的迅猛发展。旅游市场的火热加剧了在线旅游服务商间的竞争，虽然在线旅游市场交易规模不断上涨但是在移动互联网时代下，渠道、信息、时间等都变得碎片化，对于一个企业来说，得到的注意力正在不断分散和缺失，品牌影响力逐渐被瓦解，如何构建具有生命力的品牌传播策略是在移动互联时代企业所不可忽视的问题。本文将从移动互联时代的信息传播模式及特征着手分析其对在线旅游品牌传播策略的影响，并以携程网为典型个例进行分析，为在线旅游网站的品牌传播发展提供建议。 

关键词 ： 移动互联 在线旅游网站 品牌传播 携程网

目录

摘要

Abstract

一、移动互联网对于品牌传播的影响

（一）传统的品牌传播-4

（二）移动互联时代的品牌传播-4

二、我国在线旅游网站的品牌传播现状-6

三、我国在线旅游网站在品牌传播中存在的问题-7

（一）缺少差异化的品牌传播策略-7

（二）用户的品牌忠诚度不高-7

（三）恶性事件频发，品牌美誉度低-7

四、携程网的品牌传播策略分析-9

（一）明确的品牌传播目标：建立移动在线旅游第一品牌-9

（二）携程在传播内容上与移动相契合-9

1.针对性的广告策略：广告语“携程在手，说走就走”-9

2.从OTA向MTA的商业模式转变，时效性加强-9

（三）全方位一体化的旅游服务构造-9

（四）多元化的品牌传播途径-10

（五）丰富的品牌传播活动-10

五、我国在线旅游网站的未来品牌传播策略与发展趋势-11

（一）科学的品牌传播体系规划-11

（二）差异化品牌传播定位-11

（三）针对性的品牌传播活动-12

（四）注重社交媒体中的口碑传播-12

（五）拓展移动端推广渠道 -14

（六）加强内外部技术、服务、合作支持提升用户体验-15

结  语-16

参考文献-17