休闲社会背景下周庄旅游发展创新策略研究.doc

摘要：周庄作为“江南第一水乡”，一直以观光旅游为主，在经历了其黄金时段之后，已不能适应旅游者日趋倾向于参与型、休闲度假型等旅游产品的需求，且旅游元素与周边水乡产品雷同,面临着周围替代型旅游产品的围攻。本文以原有古镇背景为基础，设计出新的休闲度假方式，对周庄景区的拓展创新、旅游产品内涵的延伸、游客体验质量的提高有着重要的意义。

关键词：周庄  休闲度假旅游  创新研究  文化客栈群

Abstract：Zhouzhuang as the " first water village of Jiangnan ", has been dominated by sightseeing tour,After experiencing its prime - time, it couldn’t meet the tourists’ increasingly demand of participative, leisure tourist product, and it’s products are similar to the tourism elements nearby. It is facing a siege of the alternative tourism products around..This article is based on the background of the ancient town. It raises a new form of leisure which is significant to Zhouzhuang of it’s connotation of tourism products, scenic spot development and innovation, extends, improve the quality of visitor experience.

Key words: zhouzhuang   Leisure tourism   Research on innovation  culture inn groups

　　江南古镇是一种独特的、以水为媒介形成的网络区域体系。以其特色的建筑、古朴的民风和深厚的人文历史和宁静的环境而受到现代人的青睐。而周庄作为江南古镇的典型代表，是游客古镇游的首选地，作为中国古镇旅游发展的先驱，吸引着越来越多的游客，但是仍是以纯观光旅游为主, 在激烈的市场竞争中正逐渐丧失原有的优势地位,其静态的观光活动已不能适应旅游者日趋倾向于参与型、休闲度假型等旅游产品的需求。长此以往，周庄将失去其原有的旅游竞争力，将周庄从传统的观光型旅游转型成为休闲度假型旅游，迫在眉睫。本文将结合周庄发展现状，从休闲度假的角度提出几个具体改进措施。