非物质文化遗产昆曲旅游价值创新研究.doc

摘要：本文在对非物质文化遗产旅游价值的研究背景下，以对昆曲为例，从昆曲本身的价值及昆曲旅游开发价值研究为基础，分析了昆曲旅游开发目前的状况。试图对昆曲进行合理规划开发，并提出了开发博物馆，实景舞台剧，主题旅游线路等旅游开发模式建议。凭借昆曲旅游价值，深度开发昆曲旅游项目，注重开发参与性的昆曲体验项目，寻找价值创新模式为苏州旅游业的发展做出贡献。也借着发展苏州旅游业为契机，提高昆曲社会范围的认知度，掀起文化建设的新高潮，重铸苏州文化的辉煌，求得文化保护与旅游发展得双赢。

关键词： 苏州市  非物质文化遗产  昆曲  旅游价值  创新

Abstract：This paper based on the intangible cultural heritage tourism value of the research background, the kunqu opera as an example. From the value of kunqu opera itself and the basis of the research on the value of tourism development, analyses the current situation of the tourism development of kunqu opera. Try to on the reasonable planning and development of kunqu opera，put forward a new model of tourism development suggestion，such as development of museum resources、performance of real stage play、a theme travelling route and so on. By virtue of kunqu opera tour value, depth development of kunqu opera tourism projects, pay attention to development of kunqu opera participation experience programs, looking some mode for value innovation for Suzhou tourism development to make the contribution.  With the development of tourism industry in Suzhou, raise public awareness about kunqu opera's cognition, set off a new upsurge of cultural construction, to reproduce the brilliant culture of Suzhou. Seek culture protection and tourism development of win-win.

Keywords: Suzhou City; Intangible Cultural Heritage; Kunqu Opera; Tourism value; Innovation

　　昆曲作为第一批非物质文化遗产的代表作，有着地域性、艺术性、文化性、商务性的多元旅游价值。昆曲与旅游的结合，能挖掘昆曲所具有的独特旅游价值，重塑昆曲的价值体系。同时价值创新对于昆曲旅游项目赢得客源、保持其旺盛生命力，使其能够可持续发展具有的积极意义。要想把昆曲打造成为苏州最具价值的旅游产品，必须积极进行昆曲旅游项目的价值创新，提升旅游项目的价值内涵，使昆曲旅游项目能够保持高水平的可持续发展。在合理恰当的创新机制下，对市场进行细分，进行合理的开发模式，昆曲旅游必然会成为苏州旅游市场的一大热点。在带动旅游人数增长的同时，昆曲旅游能够极大的提升苏州旅游业的品味及文化内涵。希望以发展苏州旅游业为契机，提高昆曲社会范围的认知度的同时，掀起文化建设的新高潮，重铸苏州文化的辉煌，以求得非物质文化遗产的保护与旅游发展得双赢。