XX学院在校大学生休闲消费结构特征及其影响因素.doc

摘要：本文根据XX学院大学生休闲消费调查的数据，对在校大学生休闲消费结构特征及其影响因素进行研究与分析。研究表明，大学生休闲消费的影响因素包括时间、经济、同龄群体的影响，引起大学生休闲消费主要是关系消费、偏好消费、表现消费。同时本文根据结论对在校大学生休闲消费提出建议。

关键词： 大学生   休闲消费  消费结构

Abstract：This paper according to the Nanjing xiaozhuang College students leisure consumption data, on the undergraduates leisure consumption structure characteristics and its influence factors of the research and analysis. Research shows that, the influence factors of college students' leisure consumption including school, society, family influence.College students' leisure consumption is the main cause of consumption, consumption, the relationship between preference performance consumption. At the same time according to conclusion of undergraduates leisure consumption put forward some Suggestions.

Keywords: College Students ; Leisure Consumption ;Consumption Structure

1.通过调查发现目前大学生休闲消费主要集中在零食（主要是休闲食品）、通讯、上网及化妆品等方面，在具体消费时因性别和经济条件的不同而有所侧重。另外，随着生活水平的提高，大学生在休闲消费中更关注那些有助于个人综合素质提升的休闲项目，如社交、健身和旅游等。

   2.目前大学生最渴望的休闲方式是假期旅游，调查中发现一些学生已开始尝试自助游，但旅行社显然还没有过多关注这块潜在市场，大学生消费意愿强、人数众多、消费潜量可观，旅行社可以通过开发短途游、乡村游、红色旅游等来努力降低成本、培育市场。

   3.大学生上网休闲以看电影、电视和网络聊天为主，利用网络来了解新闻资讯或查阅资料的学生较少，甚至还有少数学生沉迷于网络游戏。因此，高校要加强对大学生休闲消费的引导，使之向更有利于学生健康成长的方向发展。

   4.调查发现性别是影响大学生休闲消费选择的一个重要因素。所以作为休闲消费的供给方要考虑按性别差异来设计和提供产品并注意结合大学生的文化品位和价值观来改善营销方式。另外大学生休闲消费的信息来源主要是同学或朋友推荐，这种方式的可信度较高，易于被学生接受，但是也有越来越多的大学生喜爱并接受互联网广告。

   5.大学生在关于休闲消费对身心成长的帮助等方面的评价大多趋向于“一般”，意味着他们对自己现有的休闲消费质量尚不是非常满意，需要引导和帮助。另外，现在的大学生休闲活动以室内休闲居多，室外体育活动较少；虚拟空间如网络和短信聊天等交往较多，但现实层面的人际沟通能力还未得到实际加强，这些都需要引导和帮助。