网络团购模式分析及改进建议.doc

摘要：自从2010年中国第一家团购网站出现之后，网络团购这种新型的消费模式正逐步渗透到人们生活当中。现如今，团购市场一直面临着急速扩张、资产重组、疯狂裁员的情况，由于这些疯狂的举动，大批的企业被淘汰。经过市场的不断洗牌，中国的团购网站不再是纯粹的模仿Groupon模式,而是开创自己新的运营模式，很多团购网站走出了自己独特的发展道路。本文介绍了网络团购的起源、发展现状、特点，着重介绍了本地生活服务类和实物类这两种模式，结合当前主流团购网站对这两种模式进行分析，阐述了这两种模式存在的问题，并提出了一些建议。

关键词：网络团购 起源 发展现状 模式 问题 建议

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

二、网络团购概述-2

（一）网络团购的定义-2

 (二) 网络团购的特征-2

（三）网络团购的本质-3

三、网络团购的发展现状-4

（一）我国网络团购的起源-4

（二）我国团购市场的发展现状-4

四、 网络团购的主要模式形式及问题分析-5

（一）本地生活服务类模式-5

 (二) 本地生活服务类团购模式问题-9

（三）实物类模式-9

（四）实物类团购模式问题-12

五、现有团购模式问题的建议-12

(一)必须建立当地的BD（Business Development）团队-12

(二)提升内部优化，吸引投资商-12

(三)明确品牌定位-13

(四)选择合适的物流体系-13

六、 结束语-13

参考文献-15