淘宝海外代购网络营销策略研究.doc

摘要：21世纪以来，网络信息传递快速，一些购物网站的出现，就是利用了网络的这种方便快捷。当网络购物逐渐成为生活主流，许多人对日常生活品质的追求也逐渐加强，人们对海外产品越发青睐，淘宝海外代购的发展开始迅速占据市场。本文主要对海外代购的代购者和消费人群在代购中出现的一些问题进行调查研究，分析问题，再对海外代购的发展对策和营销策略进行探讨研究。

关键词：淘宝海外代购  问题调查  发展对策  营销策略

目录

摘要

Abstract

一、海外代购概论.1

   （一）海外代购的概念.1

   （二）海外代购发展兴起的原因.1

   （三）淘宝海外代购的发展特点.2

二、海外代购的现状和问题2 

   （一）代购关税高，成本高.2

   （二）代购产品的真实性有待验证.3  

   （三）代购产品的后期服务质量难以保证.3        

   （四）海外代购对本国产品销量的冲击.4  

   （五）代购法律法规不完善、代购者法律意识淡薄4

三、促进海外代购发展的建议. 5

   （一）降低代购成本、提供价格优势.5

   （二）提高代购产品的真实性.6

   （三）维护自己的后期服务权益.6

   （四）提高本国产品的竞争力.7

   （五）加大执法力度，提高代购者的法律意识7

四、实现海外代购发展的策略研究.8

   （一）消费者策略.8

   （二）成本策略.9 

   （三）便利策略10    

   （四）沟通策略10

五、结论11

参考文献.12

附录. 14