中青年女性奢侈品消费心理研究.doc

摘要:随着我国经济的发展，女性在社会上的地位也得到了一定程度的提升。近几年来，城市中青年女性逐渐成为了消费奢侈品的一股主要消费力量。自此，中青年女性消费者也慢慢开始成为了中外学者进行奢侈品研究时的主要研究对象。本文主要通过问卷调查的形式，对现代中青年女性关于奢侈品的心理诉求等方面的分析，研究这类女性对奢侈品的消费心理，并提出营销策略建议。

关键词： 中青年女性；奢侈品；消费心理；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、概述-2

（一）奢侈品概述-2

（二）中青年女性奢侈品消费心理概述-3

三、问卷调查分析-4

（一）目标人群-4

（二）问卷设计-5

（三）调查结果分析-5

四、中青年女性奢侈品消费心理分析-9

（一）社会导向性消费心理（外在动机）-9

（二）个人导向性消费心理（内在动机）-11

五、中青年女性奢侈品消费心理营销策略-12

（一）产品策略（Product）-12

（二）价格策略（Price）-14

（三）渠道策略（Place）-14

（四）促销策略（Promotion）-15

结束语-17

参考文献-18

附录-20

致谢-24