微博营销中的名人效应研究.doc

摘要：自2009年微博实行了内测版后，微博就在国内迅速的发展了起来，微博营销也随之产生。在众多的微博用户中，各种名人大V是最受关注的用户群体，他们拥有着超高的关注度与粉丝群体，而且这些名人之间又互相关注着，通过转发对方的微博信息形成了二次传播，形成了一个覆盖范围广并且及时迅速的信息传播网络。本文结合一定的案例，深度剖析名人效应在微博营销中形象宣传及品牌推广等方面起到的作用，并总结现阶段微博营销中名人效应的意义并提出建议，以便于更好地利用这种效应进行营销。

关键词：  微博 营销 名人 名人效应 影响力

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究方法-2

（三）创新之处-3

二、微博营销及名人效应概述-3

（一）微博营销的定义及特点-3

（二）名人效应及名人微博的特点-4

三、名人微博的影响力分析-6

（一）决定微博影响力的因素-6

（二）名人微博的影响力-8

四、微博营销中名人效应的实际应用-9

（一）微博名人营销的成功案例-9

（二）微博名人营销中存在的问题-14

五、结论-16

参考文献-18