大学生网络团购行为分析.doc

摘要：消费模式随着时代的变化从此焕然一新。从上世纪中期的计划分配模式到上世纪末的城乡和地区自由消费模式再到如今的网络团购消费形式，愈来愈多的大众选择相信网络消费并付之于行动。本文将大学生与网络团购二者结合起来，研究大学生面对网络团购时的心理特征、表现行为等角度，分析影响大学生团购的因素、网络团购的发展趋势及应对对策等条件。从大学生本身、团购商品的种类及质量、购买人数及其评价等多方面的影响因素研究大学生的消费行为对关注大学生网络团购、消费情况及对网络团购市场都有着重要的意义。

关键词：大学生  网络团购  影响因素

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法和内容-1

二、网络团购理论简介-3

（一）中国网络团购的发展历程-3

（二）网络团购的概念-4

（三）网络团购的优势-4

（四）网络团购的基本形式-4

（五）对主要团购网站的评价-5

三、大学生网络团购行为的主要影响因素分析-6

（一）个体基本特征-6

（二）心理特征-9

（三）商品价格-10

（四）商品及服务质量-11

（五）团购环境-11

（六）同质化现象-12

（七）行业监管力度-12

四、应对大学生网络团购的对策分析-12

（一）提高学生维权意识-12

（二）倡导学生消费理性化-13

（三）页面设计简单新颖-13

（四）提高产品服务质量-13

（五）健全网络法律法规-14

（六）实行信用评价体制化-14

五、结束语-15

参考文献-16

致谢-17

附件-18