“一带一路”背景下企业国际市场营销战略分析.doc

摘要：“一带一路”作为我国首倡的，由高层领导推动的国家级战略现已在如火如荼的建设中。跟随党中央的政策方针，进军“一带一路”国际市场是我国企业又一次重大机遇。由于“一带一路”沿线国家众多，环境复杂，所以企业会面临前所未有的挑战。因此，如何从中获取最大利益，是我国企业急需考虑的问题。本文就我国企业在“一带一路”沿线国家市场营销中所面临的各种问题进行研究分析，尝试走出一条适合本国企业的国际市场营销之路。

关键词：一带一路　国际市场　企业营销

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一） “一带一路”提出的背景-1

（二） “一带一路”的内涵-1

（三） “一带一路”的战略意义-2

二、“一带一路”战略给企业带来的影响分析-2

（一）“一带一路”战略带来的新机遇-2

（二）“一带一路”战略带来的新挑战-5

三、“一带一路”战略下企业国际市场营销对策-6

（一）充分熟悉海外投资环境-6

（二）充分发挥企业的积极性和主动性-7

（三）多和政府打交道-7

（四）多和海外华人华侨进行合作交流-8

（五）企业应抱团扎根形成产业链-8

（六）调整企业自身营销战略-9

四、结语-11

参考文献-13