“互联网+”背景下快速消费品营销渠道策略研究.doc

摘要：互联网+技术的发展，对快速消费品行业来说，是传统营销渠道改革创新的推进剂。它创造性的将人与人、人与产品连接在一起，利于计算、数据、知识，将营销渠道数据化、科学化，给传统行业注入新鲜血液。本文将在互联网+背景下深入分析现在的快速消费品行业在营销渠道上究竟存在哪些问题，并围绕这些问题展开全面的探索和研究，提出切实可行的策略建议，借助互联网技术重塑科学、有效的快速消费品营销渠道。

关键词：互联网+   快速消费品  营销渠道

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、“互联网+”概述-2

（一）“互联网+”概念的提出-2

（二）“互联网+”为传统实体经济解围-2

（三）“互联网+”创新实践的特征-3

三、快速消费品营销渠道现状及问题分析-4

（一） 营销渠道的概念-4

（二）快速消费品营销渠道的现状-5

（三）快速消费品营销渠道面临的主要问题-6

四、“互联网+”背景下快速消费品营销渠道策略建议-8

（一）营销渠道的建设策略-9

（二）互联网+与传统营销渠道结合-10

（三）网络营销渠道的策略建议-11

五、总结-13

参考文献-14