用大数据手段推动信阳毛尖的品牌推广策略.doc

摘要:21世纪以来，随着全球经济的发展，人们的生活方式也发生了重大改变，对健康饮品的需求越来越高。茶正逐渐成为饮品中的主流，无论是精神享受，还是日常饮用，茶都越来越受广大消费者的欢迎，其产量和销量每年都在逐步提升。信阳毛尖作为中国传统名茶之一，具备绿茶的多种优势，本身应该处于茶叶品牌中的佼佼者。但是在茶叶市场的实际销售中，信阳毛尖却一直处于销售困境，无法走出河南市场。随着人们消费水平的提高，品牌类茶叶越来越受欢迎，同时品牌茶叶又可以利用多种渠道快速占领市场，肯定的是未来品牌茶叶市场份额将会继续提升，茶叶品牌化是未来发展趋势。长此以往，信阳毛尖茶叶必然脱离我国茶叶市场的第一梯队，沦为二流茶叶。

同时，随着互联网的快速发展，产生了庞大的消费数据，我们已经进入大数据时代，利用大数据技术来推动信阳毛尖茶品牌的推广是非常必要的。

关键词：信阳毛尖；大数据；茶叶品牌化；品牌推广

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2选题意义-1

1.2国内外研究现状和发展趋势-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究内容与方法-3

1.3.1研究主要内容-3

1.3.2研究方法-3

2相关理论基础-4

2.1品牌和品牌推广-4

2.1.1品牌概述-4

2.1.2品牌推广-4

2.2大数据概述-5

2.2.1大数据的含义-5

2.2.2大数据特征和价值-5

3.大数据背景下品牌营销传播成功案例-7

3.1美特斯邦威-7

3.2云南普洱-大益茶-8

4茶行业及信阳毛尖品牌市场现状分析-9

4.1茶行业市场品牌经营现状分析-9

4.1.1大数据背景下品牌经营多元化-9

4.1.2茶叶销售趋于品牌化-9

4.2信阳毛尖品牌市场现状分析-10

4.2.1市场覆盖范围窄-10

4.2.2市场定位失策-10

4.2.3参差不齐的产品质量-10

4.2.4促销手段单一，宣传力度淡薄-10

4.3大数据对茶叶品牌的影响-10

4.3.1消费者对茶叶品牌忠诚度研究-10

4.3.2大数据对茶叶品牌的促进作用-11

5.用大数据手段推动信阳毛尖的品牌推广策略-12

5.1通过大数据分析提高市场覆盖率-12

5.2以消费者为中心传播品牌价值-12

5.3加强客户管理系统建设，建立精准营销品牌-13

5.4加快推进防伪体系，提高产品质量-13

结    论-15

参考文献-16

致    谢-17