洛阳牡丹产品策略研究.doc

摘要:产品策略是市场营销 4P 策略中最重要的策略，直接关系到产品的成败，本文运用产业经济理论和经济管理理论,采取理论研究和实证分析相结合的方法,对洛阳市牡丹产品发展进行了研究。

本文首先对国际和国内牡丹产业化发展的现状作了概述,并对洛阳牡丹产业在全国的地位作了评估。同时对洛阳市牡丹产业化发展的现状进行了客观分析,对洛阳牡丹产业的比较优势和比较劣势及不足进行了深入的探讨,在此基础上找出了洛阳牡丹产业在资源开发、市场建设、科研、技术、产品营销、花卉统计等方面存在的问题。然后分析产品组合策略对洛阳牡丹产业转型发展的作用，进而指出产品策略研究对牡丹产业的重要性。通过对牡丹产品组合的深度、宽度、关联度等方面的分析。根据市产要求，对洛阳牡丹产品，宣传、营销、产品线延伸等方面提出合理建议。

希望通过本文，能对洛阳牡丹产业的发展给予帮助，能对牡丹产品的推广其一定的指导作用。

关键词：洛阳牡丹；产品组合；营销策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1  研究的目的和意义-1

1.1.1研究的目的-1

1.1.2研究的意义-1

1.2  国内外研究现状和发展趋势-2

1.2.1国外的研究现状-2

1.2.2国内的研究现状-2

2相关理论基础-4

2.1  产品及产品策略概念-4

2.1.1 产品的内涵-4

2.1.2产品策略-5

2.2生命周期理论-5

2.3 产品组合的概念-7

3洛阳牡丹市场环境分析-10

3.1  政治法律环境-10

3.2生态环境-10

3.3物种优势-10

4 洛阳牡丹发展的机遇与危机-12

4.1洛阳牡丹发展的机遇-12

4.1.1政策机遇-12

4.1.2市场机遇-12

4.2洛阳牡丹发展遇到的问题-13

5.洛阳牡丹产品组合的对策-14

5.1洛阳牡丹产品分类-14

5.2 洛阳牡丹产品组合策略-14

5.2.1文化为“恒星”-14

5.2.2产品为“行星”-14

6结论-16

参考文献-17

致  谢-19