深圳子牧服饰有限公司营销现状研究.doc

摘要:近几年来，服装产业迅猛发展，服装市场营销取得了显著的成绩，但是，在市场营销中还存在着一定的问题，比如营销人员的执行力不够，企业的营销策略不够完善，或者是品牌竞争力薄弱等，这些问题成为服装企业生存和发展的阻碍，对于一个企业来说，这也是发展过程中不可避免的，怎样解决服装企业在营销中出现的问题成为企业发展的主要内容。关系到企业是否能在竞争激烈的市场环境中占据一席之地。本文从市场营销理论的观点出发，通过深圳子牧服饰公司的营销现状研究，结合我国服装行业现状，了解我国服装行业当前的特点以及子牧公司的基本情况和营销策略，再运用SWOT分析法，分析深圳子牧服饰公司在营销现状中所出现的营销问题，并据此提出具有建设性的建议。

关键词：营销；服装企业；SWOT

目录

摘要

Abstract

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、文献综述1

（一）国外研究现状1

（二）国内研究现状3

三、我国服装行业现状分析4

（一）服装行业的现状分析4

（二）服装行业的营销现状分析5

四、深圳子牧服饰公司营销现状分析5

（一）深圳子牧服饰公司分析5

（二）深圳子牧公司营销策略分析6

（三）深圳子牧公司SWOT分析7

五、深圳子牧公司营销存在的问题9

（一）目标营销城市的分布过于集中9

（二）营销人员缺乏培训10

（三）无法吸引高消费人群10

（四）品牌的宣传度不够10

六、深圳子牧服饰营销建议11

（一）因地制宜发展多层次营销目标城市11

（二）制定服务营销优化措施11

（三）制定清晰的定位标准11

（四）挖掘品牌价值提升品牌知名度12

七、总结13

参考文献14

致谢15