饥饿营销的策略分析--以苹果公司为例.doc

摘要:当今时代，一个创新型的营销模式所造成的影响，并不逊于企业在产品、核心技术或管理制度等方面的革新。苹果公司的“饥饿营销”策略便是首当其冲，它不仅拥有市场上核心的竞争力，而且还推动着整个行业营销摸式的变革。本文将对苹果公司的“饥饿营销”策略进行研究，以营销策略理论为依据，首先阐述当前饥饿营销的国内外研究现状，其次深入剖析苹果公司独特、创新型的营销策略，并重点分析苹果公司成功实施“饥饿营销”的理论基础、条件，接着探索苹果公司在实施“饥饿营销”策略的过程中存在的问题，并提出相应的措施，最后从苹果公司成功运用“饥饿营销”策略的过程中，探索出适合我国电子行业发展的道路。

关键词：苹果  饥饿营销  策略  消费者

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一) 研究背景-1

(二) 研究内容与研究方法-1

二、饥饿营销的发展现状-2

(一) 饥饿营销的概述-2

(二) 国内外研究现状-3

三、苹果公司的饥饿营销策略分析-3

(一) 苹果公司简介-3

(二) 苹果公司的营销策略-4

(三) 基于4P理论的饥饿营销策略-7

四、苹果公司实施饥饿营销过程中存在的问题及解决方法-8

(一) 存在的问题-8

(二) 解决方法-9

五、结论与展望-10

参考文献-12

致谢-13