企业网络营销策略分析(电视节目“中国好声音”为例).pdf

摘要：21世纪，网络已经成为人们获取信息、交流沟通的重要渠道。面对全新的网络虚拟市场，市场竞争的规则、经济增长的方式，乃至人们的生活方式都发生了剧烈变化。网络营销是数字经济时代应运而生的一种新颖的营销理念及营销模式，既能使企业开辟更加广阔的市场，又可以引领和改造传统营销。网络营销和传统营销相比，拥有高效、交互、经济等方面的优势。企业必须通过掌握、利用新的营销手段，整合最适合于企业实情的各种营销方法。网络营销对于企业而言，是应对网络技术发展挑战与信息时代社会变革的必然选择。企业如何扬长避短，不断探索，通过自身发展解决在网络营销过程中遇到的新问题与新挑战，以及如何推动网络营销的良性运作和协调发展，已成为摆在管理者面前的重要课题。本文分析阐述了网络营销特点和优势，对当前企业网络营销基本情况和存在的问题进行了探讨，并就企业如何实施网络营销策略提出了建议。本文选取电视节目《中国好声音》的网络营销为样本，通过对《中国好声音》网络营销现状及网络营销策略特别是其微博营销策略进行分析与研究，来寻求对其他企业适合的网络营销对策，同时希望通过对《中国好声音》网络营销案例的研究，对其他企业在网络营销方面发挥一定指导作用。

关键词：网络营销；现状和问题；网络营销策略；中国好声音

网络营销作为网络经济时代新的营销理念和营销模式，既能使企业开辟更加广阔的市场，又可以引领和改造传统的营销模式。网络营销巨大的市场潜力正逐渐显现出来，并逐步成为营销主流。

越来越多的企业已经开始意识到网络营销的重要性。电视节目《中国好声音》已尝试网络营销并取得了一定的成效。本文选取《中国好声音》作为研究案例出于以下两点考虑：首先，《中国好声音》采用的网络营销策略获得了巨大成功。自2012年7月13日首播爆红以来，《中国好声音》一直话题不断，在造成轰动效应的背后，《中国好声音》成功的网络营销策略值得我们思考与借鉴。其次，与以往的选秀节目不同，《中国好声音》把微博作为提高观众影响力的主渠道。好声音广泛运用微博进行宣传营销，起到了推动中国电视结束以往单一营销模式，开始综合利用各种资源、谋求多方共赢阶段的作用。

本文选取电视节目《中国好声音》的网络营销为样本，通过对《中国好声音》网络营销现状及网络营销策略特别是其微博营销策略进行分析与研究，来寻求对其他企业适合的网络营销对策，并就网络营销的优势以及企业如何实施网络营销策略展开探讨。同时希望通过对《中国好声音》网络营销案例的研究，在网络营销领域对我国企业起到一定借鉴作用。