亚朵酒店的营销策略分析及建议.docx

摘要:中国整体经济的放缓和酒店成本的不断上升，高档豪华型酒店遭受巨大冲击，此外价格战和消费者需求的升级，也使得低端连锁酒店（经济型酒店）经营情况持续下滑，中档酒店市场成为中国酒店业发展速度最快的细分市场，并将保持强劲的增长势头。华住、如家、铂涛三大经济型酒店不愿错过此机遇，开始投放中档酒店市场，其中铂涛集团推出丽枫、喆啡、ZMAX等多个中档酒店品牌，但多品牌之路发展并未达到预期效果，停留在前期战略投入阶段。2013年成立的亚朵酒店却在中档酒店市场遥遥领先，本文从亚朵酒店的现状、SWOT分析、营销策略等方面深入研究亚朵酒店成功的原因，并提出建议。

关键词：亚朵酒店 中档酒店 SWOT分析 OTA

目录

摘要

ABSTRACT

1研究背景与意义-1

1.1行业现状-1

1.2酒店业未来趋势-1

1.3本文研究目的-2

2亚朵酒店的发展现状-2

2.1酒店概况-2

2.2发展历程-3

2.3未来发展规划-4

3亚朵酒店的SWOT分析-4

3.1外部环境分析-5

3.2内部环境分析-6

3.3 SWOT分析-8

3.4战略建议-8

4营销策略分析-9

4.1产品-9

4.2定价-10

4.3渠道-10

4.4推广-11

4.5过程-11

4.6实体场景-12

4.7人员-12

5亚朵酒店营销策略建议-12

5.1亚朵酒店的优势-13

5.2亚朵酒店存在的问题-13

5.3亚朵酒店营销策略的改进建议-14

参考文献-15