我国电影产品的SNS营销策略分析.docx

摘要:SNS(Social networking service)即社会化网络服务，是指人们以现有人际关系为基础以及通过分享个体信息、兴趣爱好、理想等而形成的新的人际关系而建立起来的网络社交圈子的服务。SNS本身具备的一些特征使得SNS营销有着传统营销无法比拟的比如互动性强、成本低等优势。近年来我国电影也进入到了飞速发展的阶段，中小成本取得高票房成功与借用SNS营销的威力有着十分紧密的联系。本文主要从电影的SNS营销价值出发，研究电影SNS营销五阶段，并利用一些电影SNS营销案例进行分析，对电影SNS营销策略进行分析。

关键词：  SNS    SNS营销  电影营销   TIIAS 

目录

摘要

ABSTRACT

1 SNS营销及其研究现状-2

1.1 SNS-2

1.2 SNS营销-3

1.3 SNS营销的研究现状-4

2 电影SNS营销的优势-6

2.1电影的特征-6

2.2电影的SNS营销优势-6

3 电影SNS营销的TIIAS过程及策略分析——基于问卷调查-7

3.1 Touch(T)接触受众-8

3.2 Interest(I)引发兴趣-8

3.3 Interactive(I)鼓励互动-8

3.4 Action(A)促成行动-9

3.5 Share(S)分享信息-9

4 我国电影产品的SNS营销策略分析-9

4.1 SNS平台选择策略-9

4.2 SNS宣传策略-10

4.3 SNS销售渠道-12

5 结语-13

参考文献-13

附录-15