视觉营销研究评述及展望.doc

摘要:视觉营销作为市场营销的新领域，是集合了营销学、心理学、艺术和美学领域之长，而衍生出的一个新的概念和研究方向。在实际应用中，它科学地将视觉识别设计与视觉传达设计原理、终端卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域，以此来寻找消费者的视觉刺激点，吸引消费者注意，激发购买欲望，从而促成购买行为。本文通过对视觉营销的理论研究及其实际应用现状的回顾，进而对企业营销策略提出了相关建议,最后对视觉营销未来的研究方向做出展望。

关键词：视觉营销 视觉元素 商品展示 营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 视觉营销的概念及内涵-1

2 视觉元素-2

2.1 视觉元素的分类-2

2.2视觉元素的层次-4

3视觉与其他感觉的交互-6

3.1跨通道联结的主要表现-6

3.2一致性效应-7

4视觉营销应用-8

4.1视觉营销在店面设计中的应用-8

4.2视觉营销在产品设计中的应用-10

4.3视觉营销在促销方式中的应用-11

5视觉营销研究展望-13

参考文献-14