基于青年消费者行为的名创优品营销策略研究.docx

摘要:在互联网的快速发展极大的冲击了传统零售业的同时，名创优品却在短短三年时间里，在全球范围内拥有上千家门店，包括已经营业和签约在建的。名创优品的迅速扩张无可否认是一大“逆势成长”典范。2014年，名创优品正式入驻成都市场，在不到两年的时间里，在成都地区已经开有10余家分店，且保持着持续扩张的态势。

基于以上背景，本文将对名创优品的营销策略进行相关研究。鉴于消费者行为与营销策略间的密切关联，首先，对青年消费者的消费行为特征进行研究讨论，然后在相关理论基础之上研究影响青年消费者行为的因素，其次，在青年消费者行为的基础之上探讨名创优品的营销策略，再次，通过实证研究分析名创优品的营销策略是否有效的影响青年消费者的消费行为，并总结出其成功的原因，最后，根据研究结论为其提出相关的营销策略建议。

关键词：名创优品  青年消费者行为  营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1选题背景-1

1.2 消费者行为与营销策略的关系-1

1.3 研究目的及论文框架-1

2 关于青年消费者行为的研究-2

2.1 消费者行为-2

2.2 青年消费者-2

2.3 青年消费者行为特征-3

2.4 影响青年消费者行为的因素-4

3名创优品营销策略选择-6

3.1 名创优品的产品策略-7

3.2 名创优品的价格策略-7

3.3 名创优品的渠道策略-7

3.4 名创优品的促销策略-8

4 问卷调查与数据分析-8

4.1 问卷设计及数据收集-8

4.2 利用调查问卷数据分析结果-9

4.3 研究结论-12

5 对名创优品营销策略的建议-13

5.1 产品质量-13

5.2 品牌推广-13

5.3 微信订阅号应用-14

6 结束语-14

参考文献-15

附录：-16