对公益性名人广告的研究--以姚明保护野生动物广告为例.docx

摘要:名人公益广告越来越成为未来发展公益事业的关键。本文基于名人广告的理论研究基础，通过姚明保护野生动物的公益广告对名人公益广告进行了研究，发现名人公益广告具有强烈吸引受众注意力、显著转移受众的关注、大大缩短受众的心理距离、提升名人自身的形象及推动公益广告行业和公益事业的发展作用，但名人公益广告同时也存在着名人喧宾夺主、广告创意肤浅制作粗糙、广告资金严重投入不足、广告的发布形式和发布地域极不均衡、广告内容与时间安排不合理的问题，建议名人公益广告提高名人公益意识、提升广告创作水平、以广告的公益中心、增加广告的创作内容、合理安排广告投放时间、多渠道解决公益广告的经费问题，并不断拓宽名人公益广告的传播渠道和传播地域。

关键词：名人广告  公益广告  公益形象  公益事业  传播渠道

目录

摘要

Abstract

1 前言-1

2 名人公益广告的研究基础-1

2.1 公益广告的定义-1

2.2 公益广告的起源-1

2.3 公益广告的作用-2

3 对名人公益广告的分析——以姚明保护野生动物广告为例-3

3.1 名人公益广告的优势分析-3

3.2 名人公益广告的劣势分析-4

4 提升名人公益广告水平的措施-6

4.1 提高名人公共意识-6

4.2 名人公益广告要以公益为中心-6

4.3 提升名人公益广告创作水平-6

4.4 增加名人公益广告创作内容-6

4.5 合理安排名人公益广告投放时间-7

4.6 多渠道解决名人公益广告经费问题-7

4.7 拓宽名人公益广告的传播渠道-7

4.8 拓宽名人公益广告的传播地域-8

5 总结-8

参考文献-9

致  谢-11