XX大学品牌影响力在招生市场中的评价研究.doc

摘要:四川师范大学作为四川省人民政府举办的“师范类本科专业最早、师范类院校中办学历史最为悠久”的重点师范大学，是四川省省属重点大学。但是相较于如今高等教育竞争市场上的211类大学和985类大学，在品牌竞争方面，四川师范大学处于较弱势的地位。随着教育的改革和招生政策的改革，在每一年的招生市场上考生对大学品牌的选择也会随之改变，品牌将会影响到一个高等院校的未来生存和发展，因此，高等院校必须在品牌的塑造、管理、维护上，利用营销理论对品牌形象战略与传播策略进行合理的规划。

本文首先对品牌影响力进行回顾与总结，然后以高中生为样本，通过研究调查，使用spss20.0软件对数据进行分析后得出：品牌影响力与考生报考意愿成正向影响关系。本研究将有助于四川师范大学开展品牌宣传和建设，以期吸引更多优秀的学生报考。

关键词：品牌影响力  营销理论  竞争

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2 研究方法和内容-1

1.3预期结果-1

2 相关文献综述-2

2.1 品牌和品牌影响力的定义-2

2.2 品牌影响力的功能和作用-2

2.3 四川师范大学品牌形象-4

3 研究模型和假设-5

3.1 研究模型-5

3.2 变量的定义和测量-5

3.3 研究假设-6

4 研究方法-6

5 数据分析-7

5.1 描述性分析-7

5.2 信度检验-7

5.3 Spearman相关分析-7

5.4 回归分析-8

5.5  假设检验-8

6 总结-9

6.1  结论-9

6.2  研究总结-9

参考文献-11

附录1-13