源本初见网络营销策略研究.docx

摘要:网络营销是一种以互联网为载体的营销方式，与传统的营销方式相比，网络营销有非常独特的优势。源本初见护肤品牌是以淘宝网为基点的一个新兴的护肤品牌，其主要的销售模式就是网络营销。网络营销的策略多种多样，源本初见能够在短时间内获得较高的人气、销量以及知名度，其原因在于它的网络营销模式与同类产品的营销模式相比存在很大的不同。因此，本文的研究重点是源本初见的网络营销策略的成功之处。在整个研究的过程中主要采用了文献查阅法和对比分析法两种研究方法，并根据现有的护肤品市场的情况分析了源本初见所处的宏观环境以及源本初见自身的优势、劣势、机会、威胁。在本次源本初见的营销策略研究中主要以4P理论为理论基础，并从产品、价格、渠道和促销四个方面开展。 

    关键词：网络营销 源本初见 营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1引言-1

2文献综述及相关理论回顾-1

2.1文献综述-1

2.2网络营销相关理论回顾-2

3源本初见护肤品网络营销的现状分析-3

3.1源本初见淘宝销售数据分析-3

3.2宏观营销环境PEST分析-3

3.3源本初见网络营销SWOT分析法-5

4源本初见的市场定位策略（STP)-6

4.1市场细分-6

4.2目标市场选择-7

4.3目标市场定位-7

5源本初见的营销策略分析-7

5.1产品策略-7

5.2价格策略-8

5.3渠道策略-8

5.4促销策略-9

5.5服务策略-9

6结束语-9

参考文献-11

致  谢-12