青少年户外运动市场分析及营销策略.doc

摘要:随着人们生活水平的提高，户外运动成为我国群众越来越关注的行为。尤其在市场的带动下，户外旅游与户外运动的结合成为目前社会的热点之一。根据国外发达国家经验判断，我国青少年户外运动市场在未来几年中还将保持着高速发展态势，是经济增长的一个重要的驱动力，尤其是自行车、攀岩以及滑雪之类的户外项目。户外运动与经济相结合，能够为社会带来巨大的经济效益，例如：奥克利，哥伦比亚等著名户外品牌，为其创始人及创始人所属国家带来巨大的经济利益。在增长经济的同时，也有利于青少年身体素质的提高，提升健康水平。通过近几年电子产品及交通的发展，青少年的体质逐年下降，诸如高血压、糖尿病之类的老年疾病逐渐蔓延到年轻人群体中。本文通过分析对民众调查所得出的数据，为企业如何采取市场营销策略提供参考性建议。

关键词：户外运动 营销策略 市场行为

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-5

1.1写作背景及意义-5

1.2相关理论研究-5

2 青少年户外运动市场现状分析-5

2.1户外运动概念分析-5

2.2户外运动的特点-5

2.2.1人与自然-6

2.2.2人与环境-6

2.2.3人与生活-6

2.3我国青少年户外运动市场现状-6

3问卷调查数据分析-7

3.1问卷设计-7

3.2数据收集-8

3.3数据分析-9

4青少年户外运动市场营销策略分析-10

4.1 营销组合策略分析-10

4.2青少年户外运动营销分析-11

4.2.1产品策略-11

4.2.2价格策略-11

4.2.3渠道策略-11

4.2.4促销策略-11

4.3企业产品建议-12

5总 结-12

附录：-13

参考文献-14

致谢：-17